La personnalisation automobile autrement appelé tuning (de manière parfois péjorative d'ailleurs) permet aux amateurs avertis d'automobiles d’ajuster leur véhicule de série à leurs souhaits en y apportant des modifications plus ou moins profondes. Les opérations de customization automobile permettent d’améliorer un style d'origine qui a été pensé pour convenir au plus grand nombre sans risque de heurter les personnalités les discrètes.

Le premier niveau de personnalisation touche souvent le design extérieur du véhicule. L'ajout et la modification des éléments de carrosseries de type bas de caisse, spoilers, ailerons ou boucliers constituent fréquemment l'étape d'entrée dans la personnalisation automobile. Parfois complété par des accessoires automobiles tels que des covers ou des jantes, ce type de tuning permet d'obtenir des résultats parfois impressionnants.